São Paulo - A peça publicitária que apresenta a nova embalagem do Azeite Gallo deverá ser alterada, conforme orientação do Conar,
o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária. A propaganda
foi julgada pelo órgão na última quinta-feira, em São Paulo, e a decisão
por modificação obteve maioria de votos.
Criado pela agência AlmapBBDO, anúncio de mídia impressa traz o texto
"O nosso azeite é rico. O vidro escuro é o segurança" foi acusado de promover o racismo por um consumidor, que fez a denúncia ao órgão em novembro de 2011.
Procurado por EXAME.com, o Conar enviou uma nota em que justifica a
decisão: "Os conselheiros seguiram o voto do relator, que considerou não
haver no anúncio intenção racista mas ponderou que ele permite tal
interpreção e que a comunicação não deve dar margem a associações
equivocadas, pela responsabilidade social que tem".
Em comunicado, o Azeite Gallo explicou que o anúncio não voltará à
mídia e que não pretende recorrer da decisão do Conar. Leia a nota, na
íntegra:
"A AlmapBBDO recebeu a informação de que o anúncio criado para o azeite
Gallo não foi considerado racista, porém pode dar margem a outras
interpretações. Por isso deverá ser alterado. Muito embora não tenha
recebido o teor oficial da decisão do Conar até o presente momento e
como o anúncio foi veiculado no ano passado e não voltará à mídia, a
agência não pretende recorrer da decisão do Conar."
Fonte: http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/anuncio-do-azeite-gallo-acusado-de-racismo-tera-de-ser-alterado
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